Quảng cáo chiến dịch hay nhất của năm đánh bại Kennedys như thế nào
Một đương kim chiến thắng một công ty mới nổi không nên là một câu chuyện thời sự. Nhưng khi người mới nổi là Kennedy và cuộc đua diễn ra ở Massachusetts, thì đúng như vậy.
Thực tế là Thượng nghị sĩ Ed Markey đã có thể chuyển động lực trong cuộc đua của mình, thay đổi sự khôn ngoan thông thường ban đầu và sử dụng tiếp thị hiểu biết để điều chỉnh chiến dịch của mình với một thế hệ cử tri nhà hoạt động mới là một câu chuyện thời sự lớn. Việc anh ấy thắng cuộc đua còn là một câu chuyện lớn hơn.
Đoạn video làm nên tất cả có thể là câu chuyện lớn nhất.
Kennedy chưa bao giờ thua một cuộc đua nào ở Massachusetts. Trở lại với cuộc tranh cử đầu tiên của anh hùng chiến tranh Jack Kennedy vào năm 1946 , Kennedys đã giành được 26 cuộc bầu cử sơ bộ của đảng Dân chủ liên tiếp. Dân biểu Joe Kennedy, ngôi sao đang lên dường như là người tiếp theo để bước vào di sản lâu đời đó. Trẻ, 39 tuổi, đẹp trai theo kiểu Kennedy có khuôn hàm vuông gốc Ireland, và sở hữu rất nhiều lòng tin của đảng Dân chủ, bao gồm không chỉ tên của anh ấy, mà còn được xác nhận từ những người thành lập Dem như Nancy Pelosi, quyết định tiếp nhận Markey của anh ấy đã gợi nhớ đến Năm 1952, Jack Kennedy quyết định tiếp nhận Henry Cabot Lodge đương nhiệm ba nhiệm kỳ trong nhiệm vụ chuyển từ Hạ nghị sĩ sang Thượng nghị sĩ Kennedy.
Được đề xuất cho bạn
Phần rắc rối nhất trong cuốn sách mới của Michael Cohen? Sự thật khó đọc
Sự sụp đổ ấn tượng của Ellen DeGeneres đánh dấu một sự thay đổi trong cách chúng ta nhìn thấy những người nổi tiếng
Chìa khóa cho những thời điểm không chắc chắn: Tạo niềm tin cho khách hàng
Nhưng Markey đã chiến đấu trở lại với thông điệp mạnh mẽ và năng lượng cao. Sau đó, một video mạnh mẽ do The Sunrise Movement sản xuất đã thay đổi nhận thức của Ed Markey từ một người đứng đầu cơ sở cũ thành một đứa con cưng của phong trào tiến bộ mới nổi do Alexandria Ocasio-Cortez và Ayanna Pressley tiêu biểu.
Trong một tập gần đây của Campaign Experts React , loạt video mới trên YouTube từ công ty Crooked Media của Obama , Alex O'Keefe, Giám đốc Sáng tạo của Sunrise Movement, đã nói về quyết định đưa ra quảng cáo mà nhiều người cho rằng phải chịu trách nhiệm Chiến thắng của Markey. Giống như quảng cáo “ Dũng cảm để thay đổi ” đầy tính nhân văn và mạnh mẽ của Ocasio-Cortez từ năm 2018 đã đưa cô trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, quảng cáo của Markey cho thấy sự am hiểu về truyền thông và sự hiểu biết về các vấn đề quan trọng đối với cử tri, đặc biệt là cử tri trẻ.
KHUYẾN MÃI
Grads of Life BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Không, việc đưa một người da màu lên bảng điều khiển của bạn không mang lại “sự đa dạng”
Rốt cuộc, chiến dịch dường như đã chỉ ra, đây là một cuộc bầu cử, không phải là một cuộc đăng quang.
Đoạn video dài 3 phút đã chống lại những lời chỉ trích về tuổi tác bằng cách bao gồm các cảnh quay từ một địa điểm của Markey những năm 1970 cho thấy anh ta là một chiến binh — một chiến binh có mái tóc cực ngầu. O'Keefe nói rằng chiến dịch đã đắm mình trong các bộ phim về Boston, đặc biệt là The Departed . Họ nghe The Rolling Stones Gimme Shelter để lấy cảm hứng cho âm thanh. Họ biết rằng sự hiểu biết tinh vi về truyền thông là trọng tâm của Thế hệ Z, và họ đã tạo ra một quảng cáo tôn trọng đặc tính đó.
Kết quả là một địa điểm đã thu hút hàng nghìn lượt xem và trở thành địa điểm chính trị được nhắc đến nhiều nhất trong cuộc đua.
O'Keefe và phong trào của ông ấy đang tìm cách làm không kém cạnh việc biến thông điệp chính trị lên đầu. Phong trào bắt đầu với ý tưởng rằng bất kỳ ai có tầm nhìn sáng tạo đều có thể tạo ra một video mạnh mẽ, hiện có thể được quay và chỉnh sửa trên điện thoại mà bạn mang theo trong túi sau. Vì sản xuất có thể có giá cả phải chăng và phân phối trực tuyến miễn phí, nên không cần Super PAC huy động tiền để tham gia trò chơi.
Đây là một sự thay đổi lớn trong cách tạo ra thông điệp chính trị. O'Keefe nói: “Nếu bạn đưa những người mới vào quá trình chính trị, bạn sẽ mang sự sáng tạo mới vào quá trình chính trị. “Tôi không chỉ muốn tạo ra những quảng cáo chính trị thực sự tuyệt vời với Sunrise Movement. Tôi muốn đào tạo hàng trăm người để tạo ra những quảng cáo tuyệt vời ”.
Thượng nghị sĩ đương nhiệm đã đưa thái độ gây chiến này vào đấu trường. Chiến dịch tranh cử của Kennedy chỉ trích Markey là già và lạc lõng. Markey và Sunrise nghiêng về chỉ trích. O'Keefe nói, "Chiến lược của chúng tôi luôn là nghiêng về một cuộc tranh cãi. Chúng tôi tin rằng chúng tôi có thể giành chiến thắng ”. Anh ấy nói rằng Đảng Dân chủ không phải lúc nào cũng chơi bóng cứng, nhưng Sunrise sẵn sàng đến đó: “Trong Đảng Dân chủ, mọi người cố gắng chơi an toàn. Nhưng chúng tôi muốn phơi bày những mâu thuẫn của guồng máy chính trị và những giả định về khả năng bầu cử được sử dụng để cho chúng tôi biết lý do tại sao chúng tôi không thể đòi hỏi nhiều hơn nữa ”.
Vì vậy, chính trị gia lâu năm của Washington, Markey trở thành người Boston hơn là Kennedy. Kennedy trở thành nội gián của Washington, dựa vào tên của mình, cảm thấy có quyền được nhận công việc, hơn là đủ điều kiện cho nó. Mọi người đã từng thấy một chàng trai như thế. Những người thuộc tầng lớp lao động không thích nó. Sunrise có thể khai thác được mong muốn làm việc chăm chỉ và làm điều tốt của Thế hệ Z, bất kể bạn ở độ tuổi nào.
Chiến dịch tranh cử của Bernie Sanders đã chỉ ra rằng tuổi tác ít liên quan hơn nhiều so với ý tưởng và sự chân thành đối với thế hệ cử tri Dân chủ đang phát triển. Với chiến thắng của Ed Markey trong cuộc bầu cử sơ bộ của đảng Dân chủ Massachusetts và quảng cáo mạnh mẽ đã tạo ra nó, thông điệp giờ đây trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết.
Thực tế là Thượng nghị sĩ Ed Markey đã có thể chuyển động lực trong cuộc đua của mình, thay đổi sự khôn ngoan thông thường ban đầu và sử dụng tiếp thị hiểu biết để điều chỉnh chiến dịch của mình với một thế hệ cử tri nhà hoạt động mới là một câu chuyện thời sự lớn. Việc anh ấy thắng cuộc đua còn là một câu chuyện lớn hơn.
Đoạn video làm nên tất cả có thể là câu chuyện lớn nhất.
Kennedy chưa bao giờ thua một cuộc đua nào ở Massachusetts. Trở lại với cuộc tranh cử đầu tiên của anh hùng chiến tranh Jack Kennedy vào năm 1946 , Kennedys đã giành được 26 cuộc bầu cử sơ bộ của đảng Dân chủ liên tiếp. Dân biểu Joe Kennedy, ngôi sao đang lên dường như là người tiếp theo để bước vào di sản lâu đời đó. Trẻ, 39 tuổi, đẹp trai theo kiểu Kennedy có khuôn hàm vuông gốc Ireland, và sở hữu rất nhiều lòng tin của đảng Dân chủ, bao gồm không chỉ tên của anh ấy, mà còn được xác nhận từ những người thành lập Dem như Nancy Pelosi, quyết định tiếp nhận Markey của anh ấy đã gợi nhớ đến Năm 1952, Jack Kennedy quyết định tiếp nhận Henry Cabot Lodge đương nhiệm ba nhiệm kỳ trong nhiệm vụ chuyển từ Hạ nghị sĩ sang Thượng nghị sĩ Kennedy.
Được đề xuất cho bạn
Phần rắc rối nhất trong cuốn sách mới của Michael Cohen? Sự thật khó đọc
Sự sụp đổ ấn tượng của Ellen DeGeneres đánh dấu một sự thay đổi trong cách chúng ta nhìn thấy những người nổi tiếng
Chìa khóa cho những thời điểm không chắc chắn: Tạo niềm tin cho khách hàng
Nhưng Markey đã chiến đấu trở lại với thông điệp mạnh mẽ và năng lượng cao. Sau đó, một video mạnh mẽ do The Sunrise Movement sản xuất đã thay đổi nhận thức của Ed Markey từ một người đứng đầu cơ sở cũ thành một đứa con cưng của phong trào tiến bộ mới nổi do Alexandria Ocasio-Cortez và Ayanna Pressley tiêu biểu.
Trong một tập gần đây của Campaign Experts React , loạt video mới trên YouTube từ công ty Crooked Media của Obama , Alex O'Keefe, Giám đốc Sáng tạo của Sunrise Movement, đã nói về quyết định đưa ra quảng cáo mà nhiều người cho rằng phải chịu trách nhiệm Chiến thắng của Markey. Giống như quảng cáo “ Dũng cảm để thay đổi ” đầy tính nhân văn và mạnh mẽ của Ocasio-Cortez từ năm 2018 đã đưa cô trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, quảng cáo của Markey cho thấy sự am hiểu về truyền thông và sự hiểu biết về các vấn đề quan trọng đối với cử tri, đặc biệt là cử tri trẻ.
KHUYẾN MÃI
Grads of Life BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Không, việc đưa một người da màu lên bảng điều khiển của bạn không mang lại “sự đa dạng”
Rốt cuộc, chiến dịch dường như đã chỉ ra, đây là một cuộc bầu cử, không phải là một cuộc đăng quang.
Đoạn video dài 3 phút đã chống lại những lời chỉ trích về tuổi tác bằng cách bao gồm các cảnh quay từ một địa điểm của Markey những năm 1970 cho thấy anh ta là một chiến binh — một chiến binh có mái tóc cực ngầu. O'Keefe nói rằng chiến dịch đã đắm mình trong các bộ phim về Boston, đặc biệt là The Departed . Họ nghe The Rolling Stones Gimme Shelter để lấy cảm hứng cho âm thanh. Họ biết rằng sự hiểu biết tinh vi về truyền thông là trọng tâm của Thế hệ Z, và họ đã tạo ra một quảng cáo tôn trọng đặc tính đó.
Kết quả là một địa điểm đã thu hút hàng nghìn lượt xem và trở thành địa điểm chính trị được nhắc đến nhiều nhất trong cuộc đua.
O'Keefe và phong trào của ông ấy đang tìm cách làm không kém cạnh việc biến thông điệp chính trị lên đầu. Phong trào bắt đầu với ý tưởng rằng bất kỳ ai có tầm nhìn sáng tạo đều có thể tạo ra một video mạnh mẽ, hiện có thể được quay và chỉnh sửa trên điện thoại mà bạn mang theo trong túi sau. Vì sản xuất có thể có giá cả phải chăng và phân phối trực tuyến miễn phí, nên không cần Super PAC huy động tiền để tham gia trò chơi.
Đây là một sự thay đổi lớn trong cách tạo ra thông điệp chính trị. O'Keefe nói: “Nếu bạn đưa những người mới vào quá trình chính trị, bạn sẽ mang sự sáng tạo mới vào quá trình chính trị. “Tôi không chỉ muốn tạo ra những quảng cáo chính trị thực sự tuyệt vời với Sunrise Movement. Tôi muốn đào tạo hàng trăm người để tạo ra những quảng cáo tuyệt vời ”.
Thượng nghị sĩ đương nhiệm đã đưa thái độ gây chiến này vào đấu trường. Chiến dịch tranh cử của Kennedy chỉ trích Markey là già và lạc lõng. Markey và Sunrise nghiêng về chỉ trích. O'Keefe nói, "Chiến lược của chúng tôi luôn là nghiêng về một cuộc tranh cãi. Chúng tôi tin rằng chúng tôi có thể giành chiến thắng ”. Anh ấy nói rằng Đảng Dân chủ không phải lúc nào cũng chơi bóng cứng, nhưng Sunrise sẵn sàng đến đó: “Trong Đảng Dân chủ, mọi người cố gắng chơi an toàn. Nhưng chúng tôi muốn phơi bày những mâu thuẫn của guồng máy chính trị và những giả định về khả năng bầu cử được sử dụng để cho chúng tôi biết lý do tại sao chúng tôi không thể đòi hỏi nhiều hơn nữa ”.
Vì vậy, chính trị gia lâu năm của Washington, Markey trở thành người Boston hơn là Kennedy. Kennedy trở thành nội gián của Washington, dựa vào tên của mình, cảm thấy có quyền được nhận công việc, hơn là đủ điều kiện cho nó. Mọi người đã từng thấy một chàng trai như thế. Những người thuộc tầng lớp lao động không thích nó. Sunrise có thể khai thác được mong muốn làm việc chăm chỉ và làm điều tốt của Thế hệ Z, bất kể bạn ở độ tuổi nào.
Chiến dịch tranh cử của Bernie Sanders đã chỉ ra rằng tuổi tác ít liên quan hơn nhiều so với ý tưởng và sự chân thành đối với thế hệ cử tri Dân chủ đang phát triển. Với chiến thắng của Ed Markey trong cuộc bầu cử sơ bộ của đảng Dân chủ Massachusetts và quảng cáo mạnh mẽ đã tạo ra nó, thông điệp giờ đây trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết.
Nhận xét
Đăng nhận xét